Pokles pozícií vo výsledkoch vyhľadávania dokáže výrazne ovplyvniť návštevnosť aj počet objednávok. Firmy si často všimnú problém až vtedy, keď začnú ubúdať zákazníci. Príčiny pritom môžu byť technické, obsahové alebo súvisiace so zmenami konkurencie.

Dôležité je nepanikáriť a nezačať okamžite meniť celý web. Najskôr treba zistiť, čo sa skutočne stalo.

Zmeny vo vyhľadávacích algoritmoch

Vyhľadávače pravidelne upravujú spôsob hodnotenia a zobrazovania stránok. Po väčšej aktualizácii sa preto môže zmeniť poradie výsledkov aj bez toho, aby firma vykonala akúkoľvek úpravu.

Nie každý pokles však spôsobuje aktualizácia algoritmu. Je potrebné porovnať dátum zmeny s vývojom návštevnosti a preveriť, či podobný trend zaznamenali aj konkurenčné weby.

Technické chyby a neúspešné úpravy

Častým dôvodom straty viditeľnosti bývajú technické zásahy. Pri redizajne môže dôjsť k zmene URL adries, odstráneniu dôležitých stránok alebo nesprávnemu nastaveniu presmerovaní.

Problémom môže byť aj nechcená značka noindex, výpadok servera či blokovanie prístupu vyhľadávacím robotom.

Prvým krokom by preto mala byť kontrola Google Search Console, indexácie a technického stavu webu.

Konkurencia vytvára kvalitnejší obsah

Pozície vo vyhľadávaní sú relatívne. Aj keď sa kvalita vášho webu nezhoršila, konkurenti mohli svoje stránky výrazne zlepšiť.

Ak ponúkajú podrobnejšie informácie, aktuálnejšie produkty alebo lepšie odpovedajú na potreby používateľov, môžu postupne získavať väčšiu viditeľnosť.

Riešením je porovnanie konkurenčných stránok a doplnenie informácií, ktoré vašim návštevníkom chýbajú.

Zastaraný obsah a zmeny záujmu

Niektoré témy prirodzene strácajú popularitu. Pokles návštevnosti preto nemusí automaticky znamenať horšie pozície.

Staršie články môžu navyše obsahovať neaktuálne údaje, nefunkčné odkazy alebo informácie, ktoré už nezodpovedajú realite.

Pravidelná aktualizácia obsahu pomáha zachovať jeho užitočnosť. Nestačí však iba zmeniť dátum publikovania bez skutočného zlepšenia.

Ako obnoviť stratenú návštevnosť

Najskôr porovnajte obdobia pred poklesom a po ňom. Zistite, ktoré konkrétne stránky a vyhľadávacie výrazy stratili kliknutia.

Následne oddeľte technické problémy od obsahových nedostatkov a zmien dopytu. Opravy realizujte podľa ich pravdepodobného vplyvu.

Obnovenie pozícií nemusí byť okamžité ani zaručené. Systematická diagnostika je však oveľa účinnejšia než náhodné úpravy bez jasného cieľa.