Návratnosť investície do webu

Téma návratnosti investície do webu zaujíma asi každého, kto si ide urobiť web. To je téma, ktorá by vás mala zaujímať až v prvom rade, pretože ide o peniaze. Investícia do webu môže byť niekedy vysoká, môže ísť o vysokú kapacitu intelektuálneho výkonu. A keď to tak je, je samozrejmé, že sa budeme pýtať, či sa nám táto energia nejakým spôsobom vráti. Najlepšie v dohľadnej dobe.

Návratnosť investícií do internetových projektov sa dá pomerne presne merať. To môže to byť jedna z otázok, ktorú môžete položiť svojmu dodávateľovi webového projektu. Tej firme, ktorá by vám vlastne web vyrábala. Nech vám povedia, ako dokážete zistiť, či vám web zarobil, alebo nie. Ak si otvoríte, napríklad, predajňu, tak viete presne povedať, že ste začali predávať, a koľko na tom zarábate.

Niektoré typy webov nezarábajú priamo. Možno vytvárajú nehmotné hodnoty. Povedomie o vašej značke, alebo vyvolávajú dôveru, na základe ktorej by sa vám potom mali hlásiť vaši klienti. A potom už nemusí byť jednoduché odlíšiť, ktorý klient prichádza na základe toho, že videl web, a ktorý klient prichádza na základe toho, že počul referenciu o vás od svojho švagra. Preto je dôležité, aby ste hneď na začiatku pri tvorbe webu rozmýšľali nad tým, ako si odmeriate návratnosť tejto investície.

Tu by som znova poslúžil príkladom. V poslednej dobe mi volá dosť veľa známych, ktorí majú firmy a pýtajú sa: mám ísť do internetového projektu? A tieto telefonáty sú podmienené tým, že začali vznikať firmy, ktoré sa venujú správe efektívnej internetovej reklamy. Ponúkajú svoje služby firmám, ktoré už majú na internete weby.

Majitelia týchto webov často nemajú názor na to, či sa oplatí, alebo neoplatí investovať do reklamy. A až v tejto fáze sa majiteľ webu často dostane k tej prvotnej otázke, na čo má vlastne svoj web. Pretože ono je jednoduché dostať mail: „my vám poskytneme reklamu“. Ale otázka znie, potrebujeme reklamu? Máte web, na ktorý chodí určitý objem ľudí a nič iné to pre vás to neznamená? Len to, že proste prídu a odídu? Potom akákoľvek forma reklamy bude pre vás úplne zbytočná.

Práve firmy, ktoré majú web ako „povinnosť“, len preto, že ho majú mať, alebo že ho majú aj ostatní, majú potom problém. Ak budú investovať do reklamy, tak na ich web príde viac návštevníkov. Ale títo návštevníci na ňom nespravia nič iné, ako pôvodných málo návštevníkov. Teda nič.

Takže web musí pomôcť firme dosiahnuť určité ciele. Ak to dokáže, potom sa oplatí začať propagovať tento web ako nástroj. Pretože už viete povedať, ako bude efektívny. Možno vám 100 ľudí na webe za týždeň prinesie v priemere jednu zákazku. Dobre nastavená reklama by potom mala spôsobiť, že z každých ďalších 100 ľudí získate zákazku navyše. Ak zisk za 100 návštevníkov je väčší, ako cena za reklamu na získanie týchto 100 ľudí, ste v pluse. Neskôr tieto čísla môžete zvyčajne ešte výrazne vylepšovať. A práve to robia tie firmy, ktoré spravujú reklamné kampane. Zvyšujú efektivitu reklamy u už fungujúcich webov.

Ak ale z webu nemáte žiadne zákazky, napríklad, po 1000 návštevníkoch, inzercia vám nepomôže. Asi je niečo nesprávne nastavené na webe.