Blog, web, portál – čo znie najlepšie?

Mnoho ľudí dnes používa slovo blog. Niektorí dokonca nehovoria „pozrel som si internete“, ale „pozrel som si na blogu“. Tento pojem je niektorými ľuďmi mylne považovaný za synonymum pre internet. Neraz aj pre web stránku, pre čokoľvek, čo má na internete nejaký textový obsah. Čo je to teda blog?

Pred niekoľkými málo rokmi neboli vyhľadávače až tak vyspelé ako dnes. Nájsť na internete relevantné, zaujímavé, kvalitné informácie nebolo jednoduché. Preto začali vznikať, nazvime to, osobné denníky rôznych programátorov, IT špecialistov, systémových administrátorov, web dizajnérov. Ľudí, ktorí sledovali čo sa deje na internete, snorili a o tejto svojej činnosti si viedli takzvaný log (v angličtine palubný denník). V počítačovej hantýrke je log zápis toho, čo sa dialo (v počítači, v behu nejakého programu a podobne). Vznikol tak názov web log, čiže „zápis toho, čo som robil/našiel na webe“. V angličtine sa potom web log stiahnutím skrátil na blog.

Tieto denníky sa začali stávať populárne, pretože ich často viedli mienkotvorní ľudia, ktorí naozaj niečo vedeli. Veľa návštevníkov internetu zistilo, že sa oplatí chodiť na tieto blogy. Každý deň tu boli čerstvé informácie, čo je na internete nové, zaujímavé a podobne. Predovšetkým však slúžili ako filter. Sieť, ktorou sa dalo lepšie loviť v internetovom mori balastu. Ak blog viedol múdry IT špecialista, zvyčajne to čo zaujalo jeho zaujalo aj iných IT špecialistov.

Z hľadiska rozsahu blog pôvodne znamenal krátke články, neraz len URL adresy s krátkym popisom. Autor tam, napríklad, napísal: Práve som objavil zaujímavý web o posilňovaní a kulturistike, pozrite si na sportujeme.sk možno tam nájdete nejaké zaujímavé cviky. Ten istý autor iný deň napísal, že si práve kúpil dobrú knihu v kníhkupectve dobreknihy.sk – linka na knihu – v ktorom sa špecializujú na osobný a manažérsky rozvoj. Podobným spôsobom vznikali rôzne zápisy, v ktorých sa zhromažďovali informácie „prefiltrované“ názorom autora blogu. Jednoducho sa občan z davu z večera do rána stal takmer až novinárom. Reguloval určitú časť verejnej mienky. Mal vplyv na to, kam sa pôjde veľa jeho čitateľov pozrieť.

Ak to bola zaujímavá osobnosť, ak to bol človek, ktorý mal čo povedať, alebo mal dobrý vkus, ktorý vyhovoval mnohým návštevníkom, tak sa jeho blog stal navštevovaným a vyhľadávaným miestom.

Čas ukázal, že na internete je veľa ľudí, ktorí sú ochotní viesť si svoje blogy. Tak vznikli aj služby, ktoré poskytujú blog zadarmo, alebo za reklamu. Dnes môže prísť na internet ktokoľvek a založiť si vlastný blog na počkanie. Alebo v rámci nejakého serveru, napríklad, v blog.sme.sk, môže ihneď začať publikovať svoje, názory, tipy, postrehy, nápady. A máte stovky čitateľov v priebehu pár hodín. Asi nikdy v histórii ste nemohli tak rýchlo zistiť, či viete, alebo neviete zaujať publikum písaným textom.

Za tie roky sa už zmenil charakter toho, ako blog zvykne vyzerať. Dnes sa z blogu stal skôr formát krátkych článkov. Cítiť príklon k písaniu dlhších textov, názorov, postrehov, pocitov. Ubúda linkovania na iné zdroje. Aj autori blogov si začínajú uvedomovať svoju silu a vplyv. Len tak pre nič za nič nebudú „ukazovať“ na iné weby. Aj sem už zavítala konkurencia.

Ak niekoho zaujíma politika, tak bude v blogu pravdepodobne očierňovať jednu politickú stranu a obieľovať druhú. Ak je to počítačový znalec, tak bude zrejme na svojom blogu písať o nových technológiách, či počítačoch. Blog sa stáva novým masmédiom. Ak ste si doteraz kupovali noviny alebo časopisy, môžete začať čítať názory ľudí „z davu“, ktoré sú vám blízke. A zadarmo.

S rastúcou popularitou sa blog neubránil ani komerčnému svetu. Mnoho firiem zistilo, že sa blog dá využívať v marketingových stratégiách. Nechcem teraz začať polemizovať o tom, či sa blog, ako marketingový nástroj oplatí alebo nie. Je to individuálne.

Možnosti a výhody blogu pre firmy

Podľa môjho názoru mať firemný blog je väčšinou dobrý nápad. Pokiaľ firma na svojom blogu bude pravidelne publikovať informácie zo svojho fachu, môže významným spôsobom prispieť k dobrému menu firmy. Tým sa blog stane silnou marketingovou zbraňou. Prostredníctvom blogu sa dá posilniť dôvera zákazníkov. Môžete získať z diskusných príspevkoch neoceniteľnú spätnú väzbu. Možno bude tvrdá – publikum diskutujúce na verejných blogoch je niekedy takmer až tak „surovo kruté“, ako detský kolektív. Ale získaná spätná väzba je lepšia, než by ste získali draho zaplatenými prieskumami verejnej mienky.

Na blogu totiž môžete so svojimi zákazníkmi či kritikmi diskutovať. Môžete byť konfrontovaní s názormi čitateľov, alebo ľudí, ktorí možno už dlhodobo používajú vaše produkty a služby. Môžete sa ľahko dostať do povedomia v určitej oblasti.

Viesť si vlastný blog nie je pohodlné. Chce to niekoho, kto bude ochotný písať v určitých pravidelných intervaloch články a takých ľudí nie je zase až tak veľa.

Internetový portál

Pod pojmom portál sa pôvodne rozumeli tie najväčšie a najnavštevovanejšie stránky. Väčšinou to boli stránky spojené s vyhľadávačmi, s katalógmi. Pojem portál sa používal z toho dôvodu, že takáto stránka mala poslúžiť, ako akési „dvere do internetu“. Návštevník prišiel na svoj „portál“ a mohol si vybrať. Chce hneď začať niečo vyhľadávať? Chce začať čítať najnovšie správy? Alebo si pôjde do katalógu pozrieť nejaké firmy? Zistiť predpoveď počasia? Kto má meniny? Mohol si tam otvoriť, napríklad, vlastnú e-mailovú schránku, pozrieť TV program. Preto sa pojem portál dodnes používa pre stránky, ktoré sú istým uvedením do sveta internetu. Pre začínajúceho používateľa môže taký portál po nejakú dobu byť synonymom internetu – nájde tam veľa možností a často sa tam vracia.

Keďže pojem portál znie honosne, rýchlo sa toho chopili aj firmy, ktoré majú radi honosné označenie bežných vecí. Potom počujete výroky typu „navštívte náš internetový portál“. V skutočnosti autor takéhoto výroku myslí tým jeho vlastný firemný web. Znie to potom skôr komicky.