Spätné odkazy

Odkaz, alebo linka je adresa, na ktorú môžete kliknúť. Na internete môže byť v podobe textu, ktorý je zvyčajne podčiarknutý. Podčiarknutie signalizuje, že je možné naň kliknúť a keď kliknete niečo sa stane, napríklad, otvorí sa stránka. Linkou však môže byť aj obrázok. Linky sú na internete základom navigácie. Klikaním po nich sa postupne presúvate či už po rôznych stránkach jedného webu, alebo medzi rôznymi webmi. Prečo o tak samozrejmej veci píšem? Pretože vás bude zaujímať, ako získať takzvané spätné odkazy. To znamená odkazy, ktoré ukazujú späť na váš web.

Budovanie spätných odkazov má v internetovom marketingu zásadný význam. Dá sa povedať, že čím viac liniek z iných webov bude odkazovať na váš firemný web, tým lepšie pre vás.

Už viete, že vyhľadávače dokážu analýzou textu rozlíšiť, o čom pojednávajú jednotlivé stránky vášho webu. Vyhľadávač ľahko zistí, že vaša stránka je na určitú tému. Lenže webov na rovnakú tému je vždy hneď niekoľko. Váš web. Weby vašich konkurentov. Weby záujemcov o rovnakú oblasť. Weby výrobcov… Jednoducho veľa webov, všetky sú si vlastne dosť podobné.

Ako vyhľadávače automatizovane zistia, ktorý z týchto webov je najzaujímavejší? Ktorý je populárnejší? Ktorý sa oplatí zobraziť vo výsledkoch vyššie? Ktorý pod ním?

Vyhľadávače prišli aj na to, ako zistiť, ktorý web je najlepší. Vychádzajú z logickej úvahy, že ak je niečo zaujímavé, iné weby na túto zaujímavosť zvyčajne poukážu. Ako? Prostredníctvom odkazu. Je to ako referencia.

Príklad: Niekto píše web o zdravej výžive a v texte spomenie, že zdravá výživa je dôležitá aj pri chudnutí. Ak pozná a páči sa mu môj web o chudnutí, pre záujemcov priamo v texte svojho článku uvedie linku., napríklad, „spôsoby chudnutia si pozrite na chudnutie-ako.sk“. Práve to je ten pre mňa vytúžený spätný odkaz.

• Na základe neho, sa čitateľ stránky o zdravej výžive môže jediným kliknutím dostať aj na môj web. To však nie je všetko.
• Keď vyhľadávač pri prezeraní webu o zdravej výžive nájde tento spätný odkaz, pre neho je to informácia, že stránka o zdraví upozorňuje svojich čitateľov na stránku o chudnutí.

Je to ako hlasovanie. Čím viac nájde vyhľadávač takýchto spätných odkazov odkazujúcich na môj web o chudnutí, tým pravdepodobnejšie je, že môj web o chudnutí je kvalitný informačný zdroj. Asi iným stojí za to, aby moju stránku spomenuli. Tým vzrastie kredibilita môjho webu „v očiach“ vyhľadávača. Ja viem, trochu som to personifikoval. Vyznieva to, ako keby vyhľadávač bol rozmýšľajúci človek. Ale tie roboty sú naprogramované naozaj tak, aby sa ako rozmýšľajúci človek správali.

Ak veľa rôznych webov odkazuje na môj web, je to signál. Vyhľadávač môže na základe tejto skutočnosti posunúť môj web vo výsledkoch vyhľadávania vyššie. Ak má vyhľadávač vytipované dva kvalitné weby o chudnutí, na vyššiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania sa zvyčajne dostane ten, na ktorý ukazuje viac webov.

Ale nie je web, ako web.

• Dôveryhodný web odkazujúci na moju stránku dá jej viac kreditu, ako keď na ňu ukáže niekoľko málo významných webov. Získať spätný odkaz z populárneho webu je vždy cenné a efektívne.
• Ak na môj web o chudnutí ukazuje web zameraný na obezitu je to pre mňa významnejšie, ako keby na môj web o chudnutí odkazoval kamarát zo svojho webu o motorkách. Získavajte prednostne odkazy zo stránok venujúcich sa podobnej téme, ktorú na webe riešite.

To je len ilustrácia, ako pracujú vyhľadávače pri analýze toho, o čom jednotlivé weby sú a ako im priradiť stupeň dôveryhodnosti. Vyhľadávače toto všetko robia automaticky, na základe algoritmov, ktoré sú prísne tajné a stále sa vyvíjajú a vylepšujú. My vieme len približne, ako to celé funguje.

Prečo sú algoritmy vyhľadávačov také tajné?

Mnoho firiem sa v minulosti snažilo umelo zlepšiť pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Kupovali si spätné odkazy na iných weboch. Ale vyhľadávače nechcú, aby mali takto zmanipulované výsledky. Vyhľadávače preto hľadajú aj príznaky situácie, keď na nejaký web začnú náhle ukazovať umelo vytvorené, alebo dokonca platené spätné odkazy. Ak vyhľadávače rozpoznajú, že sa snažíte manipulovať výsledky vyhľadávania, potrestajú vás za to. Penalizujú vás. Tým, že sa vaša stránka sa prepadne vo výsledkoch vyhľadávania na podstatne hlbšiu (alebo žiadnu) pozíciu.

Spätné odkazy sú dôležité. Vytvárajte ich však čo najprirodzenejšie. Prirodzený spôsob je, keď sa autori webov o ktorých ani neviete sami rozhodnú odkázať na vás. Ako na to? Kvalitný, zaujímavý obsah. Môžete požiadať svojich dodávateľov, aj zákazníkov, či by vám nespravili láskavosť a neuverejnili na vás linky. Ďalším faktorom signalizujúcim, že spätný odkaz nie je kúpený je, ak sa nachádza na tematicky príbuznom webe. Ak, napríklad, prenajímate stavebné žeriavy, tak na váš web by mali odkazovať stavebné firmy, lešenári, výrobca žeriavov. Nie firmy o pestovaní kaktusov a časopis pre budúce mamičky.

Aby spätné odkazy neboli podozrivé, pridávajte ich len po jednom! Pomaly ďalej zájdeš platí aj tu. Nie je dobré, ak sa linka na váš web objaví naraz na desiatich weboch. Spravte si plán a raz za týždeň nájdite jeden web, ktorý možno pridá odkaz smerujúci na váš web.

A zopakujem základné pravidlo: najlepšie je postaviť tak dobrý web, s takými dobrými službami, že aj ľudia, ktorí vás nepoznajú si povedia „Fíha! Tak toto je dobrá stránka!“. Sami potom na vás ukážu na svojich blogoch, či weboch. Ak máte taký web, váš úspech je prakticky hotová vec.