Optimalizujte kľúčové slová

Hľadajte takú kombináciu kľúčových slov, ktorá vám prinesie čo najviac tých návštevníkov, ktorí sa neskôr zmenia na vašich zákazníkov. Budete vyberať kľúčové slová s takýmito vlastnosťami:

• Musia priviesť správnych návštevníkov.
• Máte šancu na dobrú pozíciu vo vyhľadávaní.
• To všetko za čo najmenších nákladov.

Ak ste vo vysoko konkurenčnom segmente, optimalizovať na najhľadanejšie slová môže byť náročné. Vyžaduje to veľa času, kvalitného publikovaného materiálu a často čas v horizonte mesiacov, niekedy až rokov. V silne konkurenčnom segmente teda neútočte na hromadne používané frázy, ale na konkrétne frázy.

• Nechcete získať masu ľudí, ktorí ani presne nevedia čo chcú.
• Chcete získať všetkých, ktorí hľadajú presne to, čo ponúkate vy.

Príklad nesprávnej stratégie: Ľudia na internete často hľadajú slovíčko „zadarmo“. Napríklad, veľa ľudí hľadá „MP3 zadarmo“. V snahe získať čo najviac návštevníkov môžete optimalizovať svoj web, na ktorom predávate pesničky svojej hudobnej skupiny za 10 eur. Možno si poviete: Väčšina z nich síce asi nič nekúpi, ale čo ak občas niekto áno? Čo sa však stane ak príde človek, ktorý hľadá pesničky zadarmo a zistí, že vy chcete aby za pesničky platil? Naštve sa. Povie si „fuj, akí podvodníci! “ Opustí váš web. Stratégia „lákania“ ľudí na slovíčko „zadarmo“ býva kontraproduktívna. Pre vás slovo „zadarmo“ musí byť informácia, že človek, ktorý túto frázu zadal, vôbec neplánuje platiť. Pokiaľ chcete ísť touto cestou, dajte na web svoje pesničky naozaj zadarmo. Nech si ich len pekne stiahnu. Možno nie v dokonalej zvukovej kvalite. A dajte tam aj možnosť kúpiť si ich na CD v plnej kvalite. Takto predáte viac CD, ako keby ste nedali zadarmo nič a hneď chceli číslo kreditky…

Ponúkate službu? Pokúste sa nájsť len tých ľudí, ktorí tú službu hľadajú. Tí asi budú ochotní za ňu zaplatiť. Nie je dobré lákať ľudí na niečo čo nemáte, pretože oni nekúpia ani to, čo máte.