Kreatívne zbabrané weby

V súčasnosti sa mnoho webov podobá, ako vajce vajcu. A to je dobre. Podporujte to, je to najlepšia cesta k úspešnému webu. Nesnažte sa o odlišnosť až tak, že svoj firemný web spravíte neprístupným len preto, že chcete mať čo najviac odlišný webdesign.

Je tu jedna otázka, ktorú je dobré mať stále na pamäti:

Komu web slúži?

Zákazník má na webe čítať, hľadať, nachádzať. Alebo vyberať a kupovať. Nemá obdivovať pekný dizajn, vďaka ktorému nakoniec možno aj zabudne, čo vlastne chcel.

Aj Windows kosí úspech okrem iného aj preto, že zjednotil princípy navigácie a ovládania programov. Kto sa naučí pracovať v jednom programe, nájde niektoré prvky v inom programe na tých istých miestach. To šetrí čas učenia. Našťastie sú preč doby, kedy každý program nielen inak vyzeral, ale bolo potrebné vždy nanovo sa učiť aj tie najzákladnejšie veci, ako (kde) otvoriť súbor, kde sa dá niečo skopírovať, ako označiť všetko… V T602 to bolo iné, ako v programe Banner na výrobu nápisov. V Dbase sa normálny občan nedopracoval bez manuálu ani k jej vypnutiu… Potom otvoril účtovníctvo a už to chcelo ďalší manuál…

Preto je dobré, ak na svojom webe budete mať radšej štandardné funkcie, než akési zakaždocennostné novinky, ktoré používateľa nútia riešiť otázku "ako ďalej".

Odlišnosť brzdí

Asi najhorším atribútom "kreatívne odlišných" webov však býva celkom odlišný spôsob navigácie. Namiesto logického a očakávateľného menu vľavo, či hore je menu ukryté a šifrované. Buď sa ich význam skrýva, kým nad prvok zákazník neumiestni kurzor, alebo je význam šifrovaný nejasnými piktogramami.

"Hľadaj!" – oznámi blahosklonne taký firemný web zákazníkovi. Ale zákazník nie je pes! Nemá čo hľadať.

Dajte mu tovar pod nos, nech si ho kúpi. Netestujte jeho trpezlivosť a inteligenciu. Neplaťte drahé peniaze za výrobu šialených zložitostí, ktoré pochopí len ich autor a programátor v jednej osobe.

Nedávno som videl web tak kreatívnej agentúry, až to vrčalo. Po dlhých desiatkach sekúnd (mám veľmi rýchle pripojenie) sa konečne objavil akýsi psychadelický delirantný útvar. Autor bol bezpečne pod drogami, keď ho to chytilo. Po prechode kurzora sa jednotlivé veci hýbali, roznárali a z rôznych zákutí pomaly, veľmi pomaly a dôstojne vyplávali honosné nápisy, ako "o nás" "naše portfólio" a podobné. Po minúte som to celé zavrel, nemám čas na ľudovoumeleckú tvorivosť chovancov protidrogovej liečebne a až tak vtipné to zas nebolo.

Pri tvorbe webu teda nehľadajte odlišnosť. Skôr sa snažte, aby váš web bol čo najviac podobný úspešným webom. Majú menu vľavo? Dajte ho vľavo aj vy!

Prečo? Pretože váš návštevník to okamžite pochopí. Namiesto toho, aby váš web najskôr musel pochopiť, dobrý, štandardný webdesign mu rovno umožní začať ho používať.

Nedovoľte preto grafikom, aby ukájali svoju samoľúbosť práve na vašom firemnom webe. Webdesign nie je exhíbícia.

Je možné, že takýto webdesign by sa páčil manželke riaditeľa, ale firemný web nie je určený pre vedenie firmy a ich rodinných príslušníkov. Nie je to galéria výplodov grafika – nedovoľte, aby najdôležitejšiu oblasť vášho webu obsadila lepšia, či horšia grafika. Je nepríjemné, keď váš návštevník príde na web, ktorý musí najskôr zväčšiť, alebo dokonca posúvať len preto, aby videl, čo je napísané na stránke.

Nenechajte preto grafiku tam, kde padne prvá do oka. Vypoklonkujte ju niekam, kde bude slúžiť a kde bude mať funkciu.

Dizajnéri sa snažia dodržiavať zlatý rez. To je zásada, ktorá hovorí, že dôležité veci by sa mali nachádzať zhruba v tretine obrazu. Obrázok s kvetinkou napríklad zaberá 2 tretiny obrazovky. Inými slovami je to snaha o dosiahnutie rovnováhy, aby sa nestalo, že jedného bude priveľa a druhého primálo.

Na webe sa, samozrejme, táto zásada dodrží dosť ťažko, pretože nepoznáme veľkosť okna, v akom si zákazník bude stránku prezerať. Napriek tomu každého grafika láka, aby grafická zložka stránky bola v primeranej proporcii k textovej. Vizuálne by teda mala zaberať napríklad tretinu stránky. Na mnohých weboch to stále vidíme. Je však otázkou, či tretina firemnej stránky má byť podriadená väčšinou samoúčelným objektom.

Viem, môžete ma napadnúť, že zlatý rez sa dá použiť aj bez grafiky, ale hovoríme o weboch, na ktorých dominantná časť stránky je celkom neefektívne vyplytvaná na nič.

Preto by ste grafika mali dôrazne požiadať, aby výtvarný návrh len slúžil hlavnému cieľu stránok. Môže zdôrazniť dôležité navigačné prvky, vytvoriť celkovú atmosféru, no nemal by prehlušiť vlastný obsah stránok.

Grafik, ktorý má pocit, že je príliš dobrý na to, aby "len slúžil" nech vyrába umelecké weby a váš firemný web zadajte niekomu, kto nechce mať na vašom webe prvé aj posledné slovo.