SEO – optimalizácia pre vyhľadávače

SEO. Magická skratka, ktorá znamená Search Engine Optimization, čiže optimalizácia stránok pre vyhľadávače. SEO – optimalizácia pre vyhľadávače je vlastne pomerne nepresný pojem.

Vyjadruje presne to, čo autori webu chcú dosiahnuť v prvej fáze (optimalizáciu pre vyhľadávače) ale to samo o sebe nestačí. Optimalizácia pre vyhľadávače je vám málo platná, ak by ste na web dostali človeka, ktorý sa na ňom nezorientuje a sklamaný z neho utečie. Preto sa problematikou SEO neoplatí zaoberať v zmysle "zaujíma ma optimalizácia pre vyhľadávače". Skôr sa oplatí myslieť na vec v duchu "optimalizácia pre používateľa". Vyrobte kvalitný, prehľadný web, postavený na texte a žiadne SEO vás nemusí ďalej trápiť – vyhľadávače totiž taký web "pochopia" práve tak, ako majú.

V tejto sekcii teda nájdete tipy, ako spraviť prístupný web, ktorého text je zrozumiteľný pre ľudí, ak pre vyhľadávače. Iste, aj SEO je vec, na ktorú treba pri webdesigne brať ohľad, ale len čiastočný. Nepodriaďte tvorbu webu optimalizácii pre vyhľadávače – to by malo zlé výsledky… SEO je len prostriedok, ako zlepšiť pozíciu vášho webu vo vyhľadávačoch. A prakticky vo všetkom pri SEO platí: čo je dobré pre čitateľa, je dobré pre SEO. Nie náhodou spomínam čitateľa.

Vnímajte vašich návštevníkov, ako čitateľov. Ak si na vašom webe majú čo prečítať, je to web, ktorý obsahuje informácie, akú môžu vyhľadávače analyzovať, triediť a následne poskytnúť ako výsledky hľadania. No ak váš web je postavený na dizajne, na "pekných obrázkoch", či len na technológii Flash, je síce pre návštevníka efektný, ale vyhľadávač ho nemôže "pochopiť", nemá čo načítať, nemá čo triediť. Nemá z takého webu žiadne dáta, ktoré by mohol predložiť ako výsledky vyhľadávania. Preto pri návrhu webu myslite najskôr na SEO, až potom na webdesign.

Web sa väčšinou neoplatí stavať na efekt.

Využívajte SEO stratégie

Zriadite internetovú stránku. Potom budete mať určite záujem, aby ju našlo čo najviac ľudí. Podľa možností, aby to bolo pre vás aj zadarmo. Ale ak nemáte web urobený správnou technológiou, ak texty na vašom webe nie sú písané správne, vyhľadávače takému webu „nerozumejú“. Nevedia, kam ho zaradiť a tak ho nezaradia na najlepšie, najvyššie pozície výsledkov vyhľadávania. Dôsledok? Návštevníci váš web nikdy vás nemusia nájsť. Dôsledok? Nič nepredáte. Ak budete chcieť viac návštevníkov, budete musieť trvale platiť za reklamu, aby ste sa zobrazovali v prednostných výpisoch vo vyhľadávačoch. Drahé. Pri zle navrhnutom webe zvyčajne aj tak neefektívne.

Môže sa stať, že síce vaša stránka bude krásna, bude aj informatívna. Ale vo výsledkoch vyhľadávania sa môže nachádzať niekde na druhej alebo tretej strane. To je pre vás nevýhodné.

SEO optimalizácia z pohľadu používateľov

Dobre optimalizovaný web ľudia nájdu. Doteraz sme hovorili o stratégiách, ako dosiahnuť dobré umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Ako však vníma dobre optimalizovaný web čitateľ?

Napríklad môj web o chudnutí som sa pri jeho vzniku rozhodol propagovať len prostredníctvom SEO optimalizácie. To znamená, že neinvestujem do reklamy, len píšem také texty, ktoré ľudia nájdu vo vyhľadávači. Veľmi často počúvam názory spokojných návštevníčok asi v tomto zmysle:

• Ani neviem ako som vlastne našla tvoj web, ale pomohol mi.
• Hľadala som niečo o chudnutí a náhodou som našla tvoj web.
• Podarilo sa mi nájsť tvoj web a odvtedy ho čítam.

Čitatelia nevedia, že existuje niečo ako marketingová stratégia, či akási optimalizácia pre vyhľadávače. Majú pocit, že na optimalizované stránky sa dostali buď náhodou, alebo svojou šikovnosťou pri vyhľadávaní. My však vieme, že to nie je žiadna náhoda.

• Ak ponúkate kvalitnú stránku a máte dobre zvládnuté SEO, všetci budú spokojní. Vy preto, že návštevníci robia to, čo ste chceli aby na webe robili. A návštevníci sú spokojní, lebo „náhodou“ našli presne to, čo potrebovali.
• Ak by ste pomocou SEO dostali „na oči“ mizernú stránku, alebo stránku o niečom inom, než sa tvári byť, nezíska nikto. Vy budete naštvaní, pretože ľudia nespravia nič z toho, čo chcete aby spravili. Návštevníci znechutene odídu, lebo u vás nenašli to, čo chceli nájsť.

Takže SEO stratégie berte ako nástroj na propagáciu. Nie je to nástroj na manipuláciu. Internetový návštevník je síce veľmi povrchný, ale zároveň ťažko manipulovateľný. Preto pripravte naozaj kvalitný obsah.
Skúsenosť: Skúšal som v minulosti rôzne manipulovať ľudí.

• Prilákať čitateľov na bombastický názov a predložiť im fádny článok.
• Atraktívnou reklamou ich dostať na nudný web.
• Písať umelé pochvalné komentáre v diskusii.
• Umelo klikať na priaznivé hodnotenie v anketách, či hodnoteniach.

Nič z týchto a podobných pokusov nemá zmysel, nefunguje to. V tomto je internet zaujímavý – ak sa niečo páči väčšine, pocítite to. Ak nie, nedosiahnete zmenu žiadnymi umelými zásahmi.

• Napíšte dobrý článok a ľudia ho budú čítať a posielať si ho navzájom. Zadarmo, bez vyzvania a radi.
• Napíšte však zlý článok, zaplaťte aby ho veľa ľudí videlo a oni ho nebudú ani len čítať.

Jednoducho, internetová komunita je masa ľudí, ktorá má určitý druh vkusu, názorov. Riadi sa síce čiastočne rebríčkami, ale ak tie rebríčky umelo zmeníte, neriadi sa nimi. Je to zaujímavý fenomén.

Internetový čitateľ je pomerne presný indikátor. Ak je niečo úspešné, reklamou tomu môžete dramaticky pomôcť. Ak to nie je podľa ľudí zaujímavé, reklamou sa len zbavíte peňazí, ale nezmeníte postoj návštevníkov.

Internetový čitateľ je povrchný. Lieta ako včielka z kvetu na web. Robí to rýchlo a akýmsi šiestym zmyslom dokáže bleskove rozpoznať, či našiel kvalitu, alebo odpad. To všetko bez toho, aby musel čítať. Zvláštne. Čo s tým? Prispôsobte sa tomu. O tom je SEO.