Zaradenie webu do katalógov a zoznamov

Na prelome tisícročí začali na internete pribúdať stránky rýchlo. Začal byť problém zorientovať sa v tej záplave. Preto zároveň začali vznikať rôzne internetové katalógy, zoznamy webových stránok.

Katalógy sú zoznamy stránok radené podľa určitého kľúča. Napríklad, katalóg v oblasti zdravotníctva, sústreďuje všetky stránky zdravotníckych zariadení. Alebo katalóg firiem, zhromažďuje v rôznych kategóriách firmy. Katalógy sú v dnešnej dobe už skôr na ústupe, práve kvôli moderným vyhľadávacím metódam. V každom prípade treba zvážiť, či je efektívne využiť takúto službu. Katalógy sa už dnes nepoužívajú tak často ako kedysi. reklama v nich môže byť drahá a pritom prinesie málo návštevníkov.

Keď si zriadite svoj web, potrebujete o ňom dať ľudom nejakým spôsobom vedieť. Teraz je otázka, ako? Katalógy a profesijné zoznamy sú vhodné, ako odrazový mostík na úvod.

Dať svoj web zobraziť v katalógu, či zozname?

Dôležité je, aby ste sa dostali do výsledkov vyhľadávania dominantných vyhľadávacích nástrojov. Na Slovensku počítajte s poradím google, potom dlho nič. Potom možno Zoznam a zase veľmi dlho nič. Po veľmi dlhom nič možno Atlas, Centrum a podobné vyhľadávače. To sú zvyčajné zdroje návštevnosti webov. Nevídame medzi nimi katalógy.

Pre názornosť: Za rovnaké obdobie na stránku o chudnutí prišlo z Goolge 1 a pol milióna návštevníkov. Zo Zoznamu 7 tisíc. Ostatné služby sú ešte menej významné zdroje návštevnosti.

Dôvody sú prosté. Mnohé slovenské vyhľadávacie a katalógové služby tak výrazne presadzujú reklamné formáty, že ich návštevník sa ku výsledkom organického hľadania často ani nedostane. Ak chcete osloviť týchto čitateľov, musíte si kúpiť reklamnú kampaň, ktorá vám zjedná prístup k týmto plochám.

Potom je tu veľké množstvo (možno stovky) web stránok, „ktoré sa tvária“ ako vyhľadávač alebo katalóg. Umožňujú pridávať firmy. Je otázne, či sa oplatí pri ich relatívne malej návštevnosti, aby vaša stránka bola zaradená v týchto vyhľadávačoch. Je fajn, aby ste tam boli, ale musíte si prepočítať, či sa to oplatí aj finančne a časovo. Pretože zaradiť vašu web stránku, alebo oznámiť vaše web stránky všetkým takýmto službám a katalógom, je časovo náročná záležitosť. Mnoho týchto stránok je mŕtvych, čiže neviete odhadnúť praktický efekt, čo sa stane. Nezaškodí, ak získate zadarmo spätnú linku aj na malom katalógu. Ale zaradiť záznam do katalógu trvá niekoľko minút.

Vzhľadom na to začali vznikať služby, ktoré túto prácu vykonajú za vás. Kúpite si od nejakej firmy zaradenie vašej stránky do hlavných vyhľadávačov na Slovensku. Tým by mala byť aspoň čiastočne zviditeľnená vaša stránka. Či sa vám oplatí objednať si túto službu, to je naozaj sporné. Hlavných vyhľadávačov je len niekoľko (Zoznam, Atlas, Centrum). Do týchto vyhľadávačov môžete svoju stránku pridať bez nejakých problémov aj vy a v priebehu hodiny je to hotové. Urobíte to presne tak, ako to urobiť chcete a viete, že do vyhľadávača naozaj odišla.

Ak si však túto službu objednáte u nejakej firmy, ktorej kredibilitu nemáte jasnú, môže sa stať, že vaše peniažky síce zhrabne, ale vaša stránka sa nakoniec v katalógoch vôbec nemusí objaviť. Máme totiž skúsenosti, že niektoré firmy v tejto oblasti ponúkajú len to, že zadajú automatizovaným spôsobom vašu požiadavku niekoľkým serverom. Tie rozhodnú, či túto automatizovanú požiadavku príjmu alebo neakceptujú. Vzhľadom na to, že týmto spôsobom sa šíri veľa spamu, mnoho vyhľadávačov jednoducho ignoruje všetky automatizované pokusy o registráciu. A potom máte smolu.

Pokiaľ vám niekto ponúkne, že by vaše web stránky mohol zviditeľniť vo forme zaradenia odkazu na váš web do rôznych vyhľadávačov a profesijných katalógov, pýtajte si záruku. Dohodnite sa s nimi tak, že zaplatíte len preddavok. V prípade, že naozaj nájdete na tých vyhľadávačoch váš web, potom sa môžete dohodnúť, aká cena bude za taký jeden odkaz. Nech aj dvojnásobná, než akú požadujú. Za dobrú robotu si to zaslúžia. Myslite na to, že služba zaradenia do vyhľadávačov je často definovaná neprehľadne alebo nejasne, preto žiadajte konkrétne údaje. Po zaslaní do katalógu sa totiž bežne čaká aj niekoľko týždňov, kým administrátori stránku do katalógu zaradia. Ak vôbec.

Ak vám niekto ponúkne službu, napríklad, zaradenie vašej stránky do popredných slovenských vyhľadávačov a katalógov len za 20 eur, tak táto ponuka je abstraktná. Vy vlastne vôbec neviete, za čo chcú peniaze. Požadujte preto odpoveď na otázky – do ktorých konkrétnych katalógov a vyhľadávačov bude stránka zaradená? Dokedy? Kde sa bude zobrazovať? Akým spôsobom? Ak vám vedia odpovedať konkrétnym spôsobom, potom sa s nimi môžete rozprávať aj o cene. Obávam sa však, že vám len vysvetlia niečo v zmysle, že je ťažké čokoľvek konkrétne povedať.

Odporúčam, ak môžete, aby ste firemný web umiestnili aj na malé a miestne internetové katalógy. Všade, kde sa to dá zadarmo. Získate tým spätný odkaz hovoriaci o tom, že váš web existuje. Vyhľadávače totiž berú do úvahy to, koľko stránok ukazuje na váš web. Týmto spôsobom sa viete dostať ku relatívne lacným spätným odkazom. Je však otázne, či týmto spôsobom ísť aj do platených katalógových zoznamov.

Existujú webové stránky, ktoré zhromažďujú informácie o profesijných stránkach. Máte, napríklad, dielňu na opravu vodoinštalácie a odpadového potrubia. Nejaký katalóg, združuje všetky weby, ktoré ponúkajú túto istú službu. Ponúkne vám zobrazenie vašej firmy v ich katalógu za nejakú cenu. Tu treba dať pozor, lebo tieto profesijné katalógy môžu a nemusia fungovať. Mali by ste analyzovať, či vaša cieľová skupina používa tento katalóg. Bude zaradenie vašej firmy do tohto katalógu opodstatnené z hľadiska obchodného efektu? Mnohé profesijné katalógy síce zhromažďuje firmy, ktoré si za svoju účasť v ich katalógoch platia. To je tak asi všetko.

Ľudia už dnes často chodia hľadať na vyhľadávače. Čiže zaradenie platených odkazov do rôznych profesijných katalógov treba premyslieť. Požiadajte o dôkazy zo strany ich poskytovateľov, či sa vám oplatí zaplatiť za ich službu.

Moje skúsenosti sú skôr zlé. Opakovane mi volali z významných katalógov. Ponúkali dobrú cenu za ohromujúce čísla počtu ich návštevníkov. Ale keď som prerátal počet ľudí, ktorí by reálne prišli, vždy sa ukázalo, že takto získam drahého návštevníka.

Ja rád investujem do marketingu, ale chcem vedieť, čo za to dostanem. Tieto ponuky bežia často cez telefón. Ak telefonistke položím konkrétnu otázku, odpoveďou je obvykle nejaké štatistické číslo ohurujúcej návštevnosti ich katalógu, alebo sekcie. Nevedia vám však povedať, koľko návštevníkov denne príde v skutočnosti na váš web. A už vôbec neodhadnú kvalitu týchto návštevníkov. Či to budú návštevníci, ktorí majú šancu na to, že sa zmenia z návštevníka na zákazníka.

Vieme, že veľa firiem nemá o internete jasnú predstavu, ako tieto veci fungujú. Občas niektorý katalógový web obtelefonuje všetky firmy. Skúša šťastie s ponukou „skvelá príležitosť, zobrazíme vás, lacná reklama“. Mnoho firiem si povie „je tam moja konkurencia, chcem tam byť aj ja“. A zaplatia. Možno nie veľkú cenu. Lenže potom už tieto firmy nevyhodnocujú, či sa im táto investícia niekedy vrátila alebo nevrátila.

Ak teda dostanete od nejakej firmy ponuku na zaradenie do profesijného zoznamu alebo katalógu, pýtajte sa, aký efekt z toho budete mať. Ak vám firma nedokáže presne odpovedať, vtedy by som odporúčal radšej do takejto reklamy neinvestovať. Alebo investovať na krátku dobu. Následne vyhodnotiť, či bola pre vás investícia užitočná.