Ktorá reklama na internete funguje?

Reklama má svoje štandardy, vlastnosti, výhody i nevýhody. Aj v internetovej reklame sú už vytvorené štandardné reklamné formáty. Každý má nejaké výhody, aj nevýhody. Budeme si reklamu deliť na bannerovú a textovú. Iným možnostiam sa venovať nebudem.

• Pri bannerovej reklame zvyčajne platí za zobrazenie určitého počtu videní daného banneru.
• U textovej reklamy sa väčšinou platí len za tých ľudí, ktorí na reklamu kliknú. Taká reklama má skratku PPC, z anglickej skratky „zaplať za kliknutie“.

To je veľký rozdiel, ktorý určí aj stratégiu, akou budete PPC kampaň viesť. V dnešnej dobe už nájdete aj možnosť pracovať s bannermi a platiť len za kliknutia a naopak, zobrazovať text za paušálnu cenu. Podľa vášho strategického zámeru si teda viete nastaviť optimálnu reklamnú kampaň tak, aby ste neprerobili. Pre zjednodušenie výkladu však v texte budem ďalej pracovať len s príkladom, že za bannery platíte paušál a za text platíte za počet kliknutí.

• Pri bannerovej kampani budeme chcieť zákazníkovi ukázať produkt alebo názov firmy. Zvolíme ju vtedy, keď predpokladáme, že jej zobrazenie bude mať efekt. Možno si čitateľ zapamätá logo. Možno váš produkt efektne vyzerá. Banner je pohyblivý, upúta viac pozornosti. Čím viac ľudí na banner klikne, tým lepšie, pretože sa platí za počet zobrazení. Stratégia reklamnej kamane: vyvolať zvedavosť u návštevníkov a lákať, aby čo najviac klikali. Príklad: Najlacnejšie rybárske prúty. Klikni na rybku (pláva na obrázku) a vyhraj 1000€.
• Textová kampaň je konzervatívnejšia. Zobrazíte stručnú reklamnú informáciu. Vecne, korektne. Stratégia reklamnej kampane: aby na text klikol len ten návštevník, ktorý s najväčšou pravdepodobnosťou aj niečo kúpi. Nechcete, aby na PPC reklamu klikali zvedavci, či ľudia z nudy. Priamo v texte reklamy preto býva vhodné uviesť niečo, čo zvedavcov znechutí a nekliknú. Príklad: Rybárske prúty od 300€. Vybavenie pre náročného rybára.

To je rýchly prehľad.

Bannerová reklama

Asi najstarším spôsobom inzercie alebo internetovej reklamy boli bannery. Boli to rôzne veľké plochy, ktoré obsahovali spravidla animovaný obrázok. Keď naň zákazník klikol, dostal sa na internetovú stránku inzerenta. Táto reklama sa doteraz dá s úspechom využiť predovšetkým na budovanie značky. Aj keď návštevník na ňu neklikne, vidí a vníma ju. Čiže ak máte firmu, ktorá má vstúpiť do povedomia internetovej verejnosti, potom môžete zvoliť bannerovú kampaň. Práve ona umožní zobrazovať vaše produkty, vaše logo, vaše firemné farby, alebo iné obrazové informácie. Také informácie, ktoré vo vašej internetovej stratégií zabezpečia, aby sa spájali s vašou firmou, alebo aby boli často videné internetovým návštevníkom.

Nevýhodou bannerovej reklamy je, že má pomerne nízku účinnosť. Nízkou účinnosťou rozumiem to, že, napríklad, z tisíc zobrazení vašej reklamy sa na váš web dostanú možno traja, piati ľudia. Štatisticky teda bežná účinnosť bannerov býva okolo 0,3 %. To však významne ovplyvňuje to, ako vyzerá reklamný banner. Ak je spravený dobre, počet kliknutí sa môže zvýšiť až na niekoľko percent. Zriedkakedy na 6%, to sú už extrémy. Zle spravený banner bude mať klikanosť aj oveľa menej ako 0, 1%.

Rozmery bannerov (plôšok) s reklamami môžu byť rôzne. Veľké, malé, väčšie, menšie, ležaté, široké, závisí na tom, čo budete komunikovať a podľa toho je možné zvoliť, ktorý formát chcete použiť. Bannerová reklama sa používa sa skôr plošne, teda nezameriava sa príliš presne na úzku cieľovú skupinu. Dá sa cieliť, ale nezvykne sa cieliť príliš presne.

Textová reklama

U reklamného formátu, ktorým je textová reklama to často býva naopak. Býva cielená pomerne presne. Dá sa zobraziť aj plošne, ale to sa využíva len ako doplnková možnosť.

Textová reklama sa najčastejšie objavuje vo vyhľadávačoch, keď niekto hľadá určitú tému. Vyhľadávač predtým, než zobrazí skutočné výsledky vyhľadávania, najprv zobrazí niekoľko textových reklám firiem, ktoré si za to zaplatili. Ak niekto hľadá, napríklad, slovo ovocie a vy ho predávate, môžete si zaplatiť PPC kampaň. Vaša reklama sa potom zobrazí práve len u návštevníkov, ktorí hľadajú slovo ovocie. Pokiaľ by ten istý návštevník hľadal, napríklad, gombíky, tak vašu reklamu na ovocie neuvidí. Táto reklama je pomerne presne zacielená na ľudí, ktorí sa zaujímajú o určitú tému. Je veľká šanca, že taký návštevník môže mať vážny záujem o vaše produkty.

Ďalším plusom tejto reklamy je, že ak na ňu zákazník neklikne, neplatíte. Inými slovami, vy budete platiť len za tých ľudí, ktorí na vašu reklamu naozaj reagovali kliknutím.

S textovou reklamou sa v súčasnosti nestretávame už len vo vyhľadávačoch. Často ju vidíme aj na spravodajských serveroch, alebo na weboch, kde sa poskytuje zábava, informácie, články, blogy. Popri obsahu sa potom zobrazujú aj reklamy relevantné téme, ktorej sa venuje daná stránka. Reklama predavača ovocia sa teda zobrazí na stránkach, kde sa píše niečo o ovocí.