Kontextová reklama

Komu ukázať reklamu? Na to sa dá prísť z kontextu toho, čo takého návštevníka zaujíma.

• Ak niekto vo vyhľadávači hľadá „plastové okná“, asi sa zaujíma o túto tému. Ak mu ukážeme reklamu dodávateľa plastových okien, veľmi pravdepodobne ho môže vážne zaujať.
• Keď niekto číta článok o chudnutí, pravdepodobne ho môže osloviť aj reklama firmy, ktorá ponúka redukčné programy, alebo diéty.

Kontextová reklama sa teda zobrazuje v špecifických situáciách. Za jej zobrazenie sa nič neplatí. Platí sa až v prípade, že niekoho reklama zaujala a rozhodne sa na ňu kliknúť.

Najčastejšia chyba zadávateľov kontextových reklám

Veľa ľudí pri zadávaní kontextovej reklamy robí chybu. Používajú rovnaké stratégie, aké sú úspešné v iných reklamných formátoch. Rovnaké, ako sa používajú pri televíznej reklame, reklame v časopisoch a podobne. Bežne sa text reklamy píše tak, aby naň reagovalo čo najviac ľudí.

Pri PPC reklame (platenie za klik) je však lepšie napísať text tak, aby naň klikli len tí ľudia, ktorí naozaj majú záujem niečo kúpiť. Za každé kliknutie sa totiž platí. Za "užitočné", aj za "zbytočné". Ak si spravíte reklamu „Super ceny, zadarmo dary len u nás“, asi na ňu zareaguje dosť veľa ľudí. (Kto by nechcel darček?) No keď ľudia zistia, že žiadne darčeky sa v skutočnosti nekonajú, odídu. A platili ste za nich zbytočne.

No ak napíšete reklamu „Predávame záhradné hadice“ neklikne na ňu nikto, kto by chcel záhradnú hadicu zadarmo – jasne píšete, že ich predávate. Neklikne na ňu nikto, koho hadice nezaujímajú. A práve toto je princíp kontextovej reklamy: ukázať ľuďom, ktorí sa zaoberajú záhradnou technikou, pestovaním, chalupárstvom, že predávate hadice. Dajte im čestnú, partnerskú ponuku. Áno, na takú reklamu klikne len pár ľudí. Väčšinou však to budú len ľudia, ktorí hľadajú predajňu, kde sa dá kúpiť hadica. Takí návštevníci sa ľahko zmenia na vašich klientov. Stojí za to zaplatiť na nich.

Preto formulujte odkazy tak, aby ste nevzbudzovali zbytočnú zvedavosť u tých, ktorí by sa asi vašimi zákazníkmi aj tak asi nestali. A takto odfiltrujete ľudí, za ktorých by ste inak platili aj tak zbytočne.