V texte častejšie opakujte kľúčové slová

V škole nás učili, že v texte nemáme často opakovať rovnaké slová. V prípade, ak treba opakovať nejaký výraz, odporúča sa používať skôr synonymá.

Zásada, ktorá platí v krásnej literatúre, nám na internete nevyhovuje. Ak na internete píšete o niečom konkrétnom, je dobre, ak sa práve „to niečo konkrétne“ v texte opakuje relatívne často. Dôvod je prostý.

Znovu sa odvolám na vyhľadávače. Pracujú automaticky. Na internete sú miliardy stránok. O čom ktorá stránka je? To všetko zisťuje robot, ktorý indexuje obsah vášho webu, obsah celého internetu. Postupne analyzuje text jednotlivých stránok. Robot posudzuje, ktoré slovo sa na niektorej stránke používa častejšie, než iné slová. Možno sa objavilo v názve a potom niekoľkokrát v texte. Vyhľadávač z toho usúdi, že častejšie sa opakujúce slovo, alebo fráza sú asi podstata o ktorej ten text pojednáva.

Príklad: Chceli by ste, aby na vašu stránku prišli ľudia, ktorí sa zaujímajú o jablká. Chcete vyrobiť krátky a úderný text o jablkách. Správne slová, ktoré by sa v texte mali objaviť sú: jablko, jablká, jablčný, jabĺčkový a podobne. Mali by ste ich viackrát zopakovať v texte jednotlivých článkov. Nesmiete to však s opakovaním preháňať. Musí to byť v prirodzenom množstve, aby to vyhľadávač nevyhodnotil ako spam. Ak vyhľadávač pochopí, že váš text je o jablkách, tak ponúkne vašu web stránku všetkým, ktorí na internete hľadajú „jablko“. Vyhľadávač teda vašu stránku pochopí a ponúkne vďaka tomu, že tie „správne slová“ častejšie v texte opakujete.

Príklad mimoriadne zle napísaného textu:

Predaj jabĺk

Predávame spomenutú komoditu na dobierku. Ak hľadáte dealera darov zeme zavolajte nám. Na tovar poskytujeme doživotnú záruku. Máme na výber z dvanástich odrôd tejto skvelej plodiny. Ak sa chcete pred nákupom poradiť, využite našu telefónnu linku. Zahryznite sa do sladkej dužiny…

Táto „spisovateľská“ formulácia textu neobsahuje ani jedno slovo, ktoré by sa opakovalo. Vyhľadávač z takejto ponuky môže usúdiť len podľa názvu, o čo asi môže ísť, ale v texte sa to nikde nepotvrdí.

Príklad pre vyhľadávač celkom jasnej formulácie

Jablká – predaj

Kúpte si jablká na dobierku. Na jablká poskytujeme doživotnú záruku. Vyberte si z dvanástich druhov jabĺk. Zavolajte na našu jablkovú linku a spýtajte sa na čokoľvek, čo vás o jablkách zaujíma. Jablká pre vás od nás.

Takáto formulácia viac opakuje slovo jablká. Hoci je tento druhý text je kratší, slovo jablká sa opakuje viac krát. Pre rýchlu zrozumiteľnosť som to trocha prehnal. V skutočnom texte pre internet by som použil dlhší text v článku a slovo jablká by som opakoval menej často. Tak, aby slovo jablká zaznelo asi vo frekvencii okolo 4%. Pričasté opakovanie je vyhľadávaču podozrivé a čitateľovi sa to tiež nebude páčiť. Uvedené ukážky sú síce extrémne, ale myslím, že názorne ilustrujú o čo ide.

Tip: Chcete si overiť ako sa určitý text, alebo stránka javí vyhľadávačom? Pripravil som pre vás on-line nástroj na takéto testovanie a nájdete ho na stránke inmarketing.sk.

Mnoho podobných nástrojov sa dá nájsť aj na zahraničných weboch. Nevýhodou však je, že mnohé z nich nevedia rozpoznávať slovenské diakritické znamienka., napríklad, nástroj textalyser.net a mnohé iné. Pokiaľ nechcete používať on-line nástroj, môžete využiť program Textanz, skúšobná verzia na stránke cro-code.com postačí na posúdenie, či tento nástroj vôbec potrebujete. Povolí 40 použití a rozumie našej diakritike.

Tieto nástroje však nie sú presné! Vyhľadávače pri analýze textu už dnes dokážu zo slov izolovať základ. „Rozumejú“ aj tvarom ako množné číslo, zdrobneniny a podobne. Volá sa to lematizácia, ale to už je téma, ktorou sa nemusíte trápiť. Stačí ak viete, že google by teda môj krátky text o jablkách vyhodnotil, ako spam. Okrem základného tvaru jablká obsahuje aj slovo jabĺk, jablkovú a jablkách. To je nezmyselne hustá koncentrácia kľúčového slova.

Nástroje na kontrolu textu teda používajte skôr na rýchlu orientáciu. Overte si, či text, ktorý máte na stránke (alebo ho práve píšete) je aspoň približne zrozumiteľný aj pre roboty. Ak to párkrát spravíte, viac už tieto nástroje nebudete potrebovať, pretože už budete mať odhad, ako máte písať.