Buďte struční a zrozumiteľní

Čitateľ na internete nie je v skutočnosti čitateľom. Ľudia na internete texty nečítajú. Len ich očami „skenujú“, rýchlo preletia text stránky. A ak to robia radi, tak im v tom pomôžte. Ako? Práve tým, že vaše texty budú stručné. Text musí byť jednoduchý, krátky, úderný. Nesmie v ňom byť žiadny „slovný balast“., napríklad, vyrábate stránky o predaji koní.

Napíšte: „Predaj koní, hnedých, čiernych aj bielych. Kliknite na obrázok koňa, ktorého chcete kúpiť.“.

Nenapíšte: „Vítame vás na našich internetových stránkach, ktoré sme si pred nedávnom práve zriadili. Určite vás nesmierne poteší fakt, na ktorý sme aj my právom hrdí, že na našich nových stránkach nájdete vskutku mnoho fakticky užitočných rád, informácií, fotiek, tipov o našej najdôležitejšej činnosti, ktorá súvisí s aktivitou, ktorú možno explikovať, ako predaj zvierat typu paripa (potvory chlpaté! Ha-ha-ha. To my len, aby ste videli, aký máme zmysel pre humor), ktoré sa dajú interpretovať z pohľadu koloritu ich srsti ako tendujúce ku farbám hnedej, čiernej a v neposlednom rade aj čoraz častejšie obľúbenej farby bielej. Áno. Už asi tušíte správne, ale ešte vás chceme trochu ponapínať, že ide o zvieratá zvané – kone. Tak sa veci majú. “.

Takéto (bez prepáčenia) táranie nemožno ničím ospravedlniť, dlhým textom okrádate svojho zákazníka iba o čas.

Na internete nájdete nespočetné množstvo príkladov, keď firmy týmto spôsobom píšu. Prečo to robia? Pretože nevedia ináč. Neskúsený autor nevie, ako začať. Používa balastné slová typu „K problematike zamerania našej výroby je, samozrejme, predovšetkým potrebné povedať, že (ale nie v neposlednom rade) naša firma vyrába klince a šróbky“. Alebo sa pokúšajú o zdvorilosť. Na „úvodnej stránke“ a zdravia a vítajú návštevníka, ktorý prišiel na ich web. Už som videl aj nápis, že návštevník sa nemusí vyzúvať, ako hlavný titulok firemného webu.

Návštevník však nechce uvítanie, ale rýchle informácie. internet je o rýchlosti. Pri písaní textu vždy choďte priamo k veci.