Barikády – text

Na web nepatrí žiadny slovný balast. Ono by bolo ideálne vyhnúť sa balastu aj v živote, na webe to však rozhodne o tom, či si ho vaši zákazníci prejdú, alebo z neho ujdú.

Web stojí na texte, nie na dizajne. Pri návrhu webu myslite na to, že všetko čo na webe je, musí byť napísané.

Viem, fotografi teraz ťukajú na sklo monitora, či sa autor zbláznil – a fotky sú nič?

Áno, fotky sú nič.

To čo nie je napísané, ako keby nebolo. Považujte grafickú zložku webu za osvieženie, za niečo príjemné, alebo osobité, ale nestavajte web na grafike. O vašom webe rozhodne len kvalita textu. Text pritom môže mať rôzne parametre kvality a pre vás budú zaujímavé predovšetkým jednoznačná zrozumiteľnosť a výskyt slov, ktoré hovoria o čom web je. Nazveme ich kľúčovými slovami.

To znamená, že ak píšete web o digitálnych hodinkách s vreckovým vodotryskom (podľa pravidiel slovenského pravopisu to nie je spisovné slovo, správne sa má použiť buď vodostrek, alebo vodomet, čo odmietam) mali by sa výrazy "hodinky", "digitálne hodinky" v texte objavovať relatívne často. Nesprávny postup je začať táraním typu "tieto stránky sú venované niečomu zaujímavému a to sú konkrétne naše unikátne a svetoznáme H O D I N K Y." Balastná veta, ktorá navyše končí písmenkami "H", "O", "D", "I", "N", "K", "Y". Horšia alternatíva už je len jediná: Na stránke umiestniť fotografiu s nápisom o hodinkách.

Kľúčové slová

Kľúčovými slovami budem teda rozumieť tie slová, ktoré pre váš web sú dominantné.

Sú to slová o ktorých web je. Sú to slová, ktoré asi zadá váš budúci čitateľ do vyhľadávača vo chvíli keď chce nájsť obsah, aký sa nachádza na vašom webe.

Napríklad ak ste astrológ a vyrábate stránku plnú horoskopov vašim kľúčovým slovom bude pravdepodobne slovo horoskop, alebo horoskopy.

Divák, ktorý si chce nájsť nejaké horoskopy zadá do vyhľadávaču slovo "horoskop" a dúfa, že rýchlo nájde stránku, na ktorej sa nejaký ten horoskop nachádza.

Áno, kľúčové slová sa v texte musia vyskytovať kvôli robotom z vyhľadávacích serverov, ktoré web spracovávajú strojovo a bez zásahu človeka. Treba na ne myslieť, ale najdôležitejším nárokom na text je:

Splavná čitateľnosť textu

Okrem výskytu kľúčových slov musí byť text veľmi dobre napísaný aj z hľadiska čitateľnosti.

Čitateľ musí už pár sekúnd po príchode na web celkom jednoznačne (a správne!) identifikovať, o čom je text a v prípade, že ho téma zaujme musí sa dať čítať rýchlo a ľahko.

Musí to byť príjemné a zrozumiteľné čítanie, hoc aj ide o dusivú odbornú tému. S tým, žiaľ, súvisí voľba autora textu.

Nezverte túto rozhodujúcu časť práce na webe nikomu, kto sa v oblasti písania už neosvedčil. Dobrý autor textu sa nedá spoznať podľa toho, či mal jednotky zo slohu. Potrebujete autora, ktorý má s písaním skúsenosti a podľa možností by to mal byť človek zbehlý s prácou s reklamným textom.

Viem, možno vás to láka zveriť napísanie zdravice na web svojej sekretárke, ale opatrne. Aby ste nedopadli tak, že grafiku zadáte profesionálovi za drahý peniaz a textovú zložku vám zadarmo a narýchlo odflákne manželka. Práve týmto spôsobom vzniká veľa slovenských firemných webov, akurát sa mení voľba pisateľa.

Verím, že v obchodnej korešpondencii si asi vystačíte aj sami, ale na webe vám to neodporúčam. Písanie je kvalifikácia, ktorá je rovnako špecializovaná, ako práca programátora, či grafika. Hlavným cieľom reklamného textára je znalosť a využitie techník, ako primäť čitateľa k tomu, aby vôbec prišiel, začal čítať, nechal sa presvedčiť a nakoniec aby kúpil tovar.

Dobre napísaný text často stojí na kvalitne volenom titule, názve kapitoly a na vhodne volených podnázvoch. Musí čitateľa motivovať k pokračovaniu v čítaní a podávať informácie mimoriadne stručne a celkom zrozumiteľne. Dobre napísaný text musí mať chuť prečítať si aj človek, ktorý sa v problematike vôbec nevyzná.

V žiadnom prípade nezverte písanie textu exhibicionistovi, ktorý text presýti cudzími slovami a balastnými vetami. Nie je problém ponúknuť na predaj "skvelú DSLR s prolongáciou expozície limitne sa blížiacou nule". :-)

Ak máte za web niekomu zaplatiť, zaplaťte textárovi, ktorý sa už osvedčil. Kvalita textu rozhodne o:

• či váš web zákazníci vôbec nájdu
• či ho navštívia, ak už ho vidia medzi výsledkami hľadania
• či sa na ňom zdržia a dajú sa ovplyvniť, aby kúpili
• či vôbec pochopia, čo ponúkate

V týchto oblastiach vám grafik, ani programátor nepomôže. Márne je mať drahý web, ktorý nikto nenavštevuje.

Záver

Na firemný web patrí krátky text bez balastných slov. Píšte krátko, stručne, zrozumiteľne a bez cudzích slov. Skúste dať text prečítať babičke, alebo niekomu nervóznemu. Ak pochopí o čo ide a vcelku s chuťou si ho prečíta, je to výborné.

Ak sa začne nudiť, alebo nebude vedieť o čo ide, je zle. Potom si text radšej dajte napísať niekomu skúsenému.

Skúste si to

Otvorte si hlavnú stránku svojho firemného webu a dajte ju uložiť ako…

Z možností však zvoľte "uložiť, ako textový súbor".

Vznikne tak viac, či menej prehľadný text zo stránky, ktorá je na vašom webe. Nejako tak ju vidia aj vyhľadávače.

Ak vidíte niečo na spôsob:

Výroba banánov
Vyrábame banány z plastu. Naše banány sú chrumkavé a majú málo kostí.
Kontakt, Cenník, Vyhľadávanie, Kúpiť, Objednať, Poslať nám peniaze len tak, Zažalovať nás…

Potom je to výborné. Ak vidíte niečo na spôsob:

Vítajte na našej stránke.
Srdečne vás zdravíme na našom novom webe, ktorý pre nás spáchal JaRko$trngavy a YrGuM a beží na platforme PHP, MySQL, využíva CSS2, JS a najlepšie sa zobrazí v IE4 a vyššom (výška IE sa nemeria v metroch). Ale to sme odbočili, pretože o inom sme chceli. Banány – o to tu ide, to máme a pre vás vyrábame. Cvrknite nám majla, betón, že sa dohodneme…

Tak toto už je dosť zlé, to príčetný manažér, ktorý chce niečo kúpiť, čítať nebude. A vyhľadávač ani netuší, o čom web je. Asi o betóne, alebo PHP. No a najhoršie sú weby, ktoré zobrazia z textu niečo takéto:

…:::— VÍTAME VÁS NA NAŠICH STRÁNKACH —:::…
Stránka aktualizovaná dňa 02.01.2003
Copyright © 2002-2004 UltraWebdesignHighEND

máte smolu. To, čo robíte, ukryla profi webdesignová firma do čačaného obrázku. (Príklad je skutočný, meno firmy som zmenil). Tak to dopadne, ak vám web riadi grafik.