Práca s textom na firemnom webe

Písanie a webdesign sú spojené. Žiaľ, dnes si veľa firiem zakladá na perfektne spracovanom webdesigne z hľadiska vizuálnej stránky a odfláknu text. Pritom je to text, ktorý

• poskytne informáciu
• vzbudí, alebo naruší dôveru
• spôsobí viditeľnosť, či stratu vášho webu vo vyhľadávačoch

Viem, málokto mi uverí, že web musí byť dobre napísaný a jeho dizajn je až druhoradý. Ale v článkoch v tejto sekcii sa postupne pokúsim dokázať, že text je dôležitou súčasťou firemnej prezentácie.

Na internet treba písať trochu iným štýlom, než pre knihu, alebo noviny. Musíte pomerne rýchlo prejsť k veci, písať konkrétne, krátko a bezprostredne. Slovnú omáčku vám nikto nebude čítať. Na internete je veľa balastu a ak čitateľ rozpozná na vašej hlavnej stránke slovný balast, môže z nej utiecť v rýchlom tempe.

Ak zásady písania textu odporúčajú časté používanie synoným, na internete je výhodnejšie pracovať s menšou slovnou zásobou. Príklad:

"Spisovateľská" by bola formulácia:

Predaj zeleniny
Predávame spomenutú komoditu na dobierku. Ak hľadáte dealera darov zeme zavolajte nám.

"Internetová" formulácia viac opakuje:

Predaj zeleniny.
Predaj zeleniny na dobierku. Ak hľadáte firmu, ktorá má skúsenosti v oblasti predaj zeleniny, zavolajte nám.

Pre krátkosť ukážky a názornosť som volil zámerne trocha násilnú formuláciu, ale aspoň jasne vidíte, čo treba robiť. Vždy, keď to je vhodné, opakujte dôležité veci. Text, ktorý umiestnite na webe si prezerajú aj roboty. Ak nájdu stránku, na ktorej sa častejšie objavuje fráza "predaj zeleniny", zaradia ju medzi tie stránky, ktoré treba ukázať niekomu, kto hľadá vo vyhľadávači slovo "predaj zeleniny".

Práve tak dosiahnete, že vaše stránky "pochopí" aj robot. Uľahčíte tým aj orientáciu ľudí, lebo už pri letmom pohľade je návštevníkovi jasné, že narazil na firmu, ktorá robí predaj zeleniny. Nemusí sa brodiť masou textu plného synoným.

Ale pozor – na túto zásadu síce musíte myslieť, ale nesmiete to preháňať! Roboty vedia odhaliť, ak svoju frázu používate "podozrivo často" a môžu to vyhodnotiť, ako pokus o podfuk.

Preto sa oplatí, ak sa otázke písania textov na web budete venovať koncepčne. Výsledky stoja za to. Dobre spracovaný web je vo vyhľadávačoch prvý a tak vám naň prídu presne tí návštevníci, ktorí hľadajú vás. Ak je vaša ponuka na webe solídna, stanú sa z nich vaši spokojní zákazníci.

A to dosiahnete práve textom. Nie krásnymi obrážtekmi…