Všeobecné kľúčové slová – lákavé, no drahé

Keď inzerent vidí, že nejaké slovo je veľmi často hľadané, inzeruje naň. No také slová sú kvôli konkurencii často aj veľmi drahé. Áno, vidí a hľadá ich naozaj veľa ľudí. Ale oplatí sa vám investícia? Často sa ukáže, že nie. Výhodnejšie býva zvoliť menej hľadanú dvojicu kľúčových slov, ktoré však presnejšie popíšu vašu ponúkanú službu.

Napríklad predávate digitálne fotoaparáty. Prvé, čo vás asi napadne je investovať do slov, ako „foto“, „fotoaparát“ a podobných. No sú príliš všeobecné. Nie každý, kto hľadá foto chce kúpiť fotoaparát. Možno si len chce prezrieť pár dám zbavených šiat až na doraz. Ak taký človek klikne na váš odkaz, zrejme to bude drahé otočenie sa na opätku. Zistí, že vy predávate foťáky a neukazujete žiadne foto.

Ak ale budete investovať do kľúčových slov „predaj fotoaparát“, „predaj digi foto“ a „predaj digitálny fotoaparát“ situácia sa zmení. Takéto slová hľadá menej ľudí. To je pravda. Ale ak kliknú na váš odkaz, nájdu u vás presne to, čo naozaj hľadali. Za taký odkaz zaplatíte málo (lebo má menšiu konkurenciu) a väčší počet ľudí u vás aj niečo kúpi.

Trh na Slovensku je relatívne malý – ak niekto chce kúpiť fotoaparát, nedonútite ho k nákupu tým, že sa mu budete „strkať pod nos“ vo chvíli, keď hľadá nejaké fotky.