ETARGET – ako spustiť reklamu

V súčasnosti je jedným z najúčinnejších reklamných formátov takzvaná kontextová reklama. Jej cena je taká, že na nej inzerenti môžu zarábať. V tejto oblasti však často padá veľa odborných slov, ktoré vás môžu od reklamy odradiť.

Reklama na internete – aká

Množstvo ľudí pripojených na internet stále rastie. Mnohí ho používajú ako základný nástroj pri práci, pri nakupovaní, pri rozhodovaní sa pred kúpou. Preto je reklama na internete zmysluplná. Možností, ako propagovať firmu, alebo služby je veľa. Časom sa však vyvinul nasledovný postup:

1. Firma si založí web, alebo internetový obchod. Na týchto stránkach ponúka tovar, alebo služby.
2. Aby sa o stránkach dozvedeli ľudia, zaplatí firma za zobrazenie reklamy, ktorá "vábi" návštevníkov na firemný web.

Cieľom je, aby sa ľudia na tomto webe zmenili na zákazníkov. (Iste, cieľom môže byť aj podpora značky, budovanie imidžu firmy. Pre jednoduchosť zostaňme však len pri predaji.)

Obrázky, alebo text

Reklama na internete môže mať formu obrázkov, alebo textu. Obrázková reklama dobre vyzerá, ale ľudia ju často ignorujú. Hodí sa preto skôr na podporu značky, na uvedenie názvu, alebo produktu do povedomia.

Textová reklama je síce menej nápadná, ale ukazuje sa, že ľudia weby čítajú a vnímajú. Ak ich ponuka zaujme, kliknú.

Návratnosť, účinnosť

Ak chcete dosiahnuť obchodný cieľ, zaujíma vás, či sa vám peniaze investované do reklamy vrátia aj so ziskom. To sa na internete dá ľahko a pomerne presne sledovať. Môžete investovať pár sto korún do reklamy a ak sa ukáže, že sa vám náklady nevrátili, kampaň proste zastavíte. Zanalyzujete, prečo to nefunguje, chyby odstránite a môžete zas spustiť kampaň.

Vďaka tomu nehrozí, že by ste nainvestovali ohromné čiastky do akejsi reklamy a ani nevedeli povedať, či to malo zmysel.

Pojmy

ETARGET: Názov firmy, ktorá poskytuje kontextovú reklamu.

Kontextová reklama: Reklama (reklamný odkaz) ktorý sa zobrazí len v určitom kontexte. To znamená, že ak predávate motorky, vaša reklama sa zobrazí len na weboch v súvislosti s motorkami – v článkoch o motorkách, na vyhľadávačoch ak niekto hľadá motorky. Nezobrazí sa teda na stránke o motýľoch, alebo autách. Nezobrazí sa používateľovi, ktorý hľadá mapu Bratislavy.

Textová reklama: Reklama, ktorá neobsahuje grafické prvky. Napríklad pri vyhľadávaní slov "web stránky" na Zozname…

…sa ako prvých 5 odkazov zobrazia práve kontextové reklamy inzerentov, ktorí zaplatili za to, aby sa ich odkaz zobrazil pri hľadaní slova "web stránky".

Za čo sa platí v kontextovej reklame? Platí sa za kliknutie. To znamená, že ak si váš reklamný odkaz pozrie 1000 návštevníkov internetu a nikto z nich naň neklikne (nikoho nezaujal), nezaplatíte nič. Ale ani žiadny z návštevníkov nepríde na váš web. Zaplatíte len za tých návštevníkov, ktorí sa rozhodli kliknúť na váš odkaz – zaujal ich. O to väčšia je šanca, že ich možno zaujme aj vaša obchodná ponuka.

• Aká je najnižšia cena? Momentálne je to bežne 1 koruna za jedného návštevníka, ktorý klikol a prišiel na váš web. Túto cenu je v niektorých situáciách možné znížiť na 50 halierov a niekedy aj menej. Pre účely jednoduchého výkladu však zostaňme pri orientačnej cene za jeden klik od jednej koruny. Presné podmienky cenotvorby si nájdete v cenníku ETARGET.
• Aká je najvyššia cena? Tú určujte vy. Vy určíte, koľko ste ochotní zaplatiť za návštevníka, aby to bolo pre vás rentabilné. Niekoľko korún býva bežne návratné. No sú oblasti, v ktorých sa dá ísť s cenou aj vyššie.

Oplatí sa zaplatiť korunu za jedného návštevníka?

To uvidíte rýchlo. Pri predaji tovaru alebo služieb platia priemerné čísla. Veľmi rýchlo si môžete vypočítať, že napríklad z každých 250 návštevníkov vašej stránky vzniká priemerne jedna objednávka. Ak vás jeden návštevník stojí korunu a za jednu objednávku zarobíte priemerne 500 korún, ste v zisku.

Koľko návštevníkov treba v priemere na jednu zaplatenú objednávku?

Na túto otázku sa odpovedať nedá, záleží to na komodite toho, čo predávate. Ak zvolíte zlé texty reklamy, môžete zaplatiť aj za tisíc návštevníkov a nikto si nič nekúpi. Naopak, ak zvolíte veľmi dobré reklamné odkazy, cena za jedného návštevníka bude napríklad koruna a tovar od vás kúpi napríklad každý 90. návštevník.