Firemný blog a jeho štruktúra

Aj pri firemnom blogu je dobré hneď na začiatku navrhnúť správnu štruktúru kategórtií, do ktorých budete písať svoje články.

V prvom rade musíte vedieť ako často budete schopní písať a ako dlho s tým vydržíte. Pokiaľ totiž chcete viesť svoj firemný blog systematicky, môže používať takú štruktúru publikovania textov v blogu, aká sa v súčasnosti bežne používa.

1. Nové články pribúdajú na hlavnej stránke blogu.
2. Nové články stláčajú staré články do pozadia a do minulosti.

Táto štruktúra blogu je výhodná v prípade, že ste schopní dodávať články pravidelne, podľa možností dva aj viac článkov týždenne. Vtedy má zmysel, aby novinky boli "vysvietené" a zdôraznené na hlavnej stránke a aby staré informácie neboli až tak veľmi na očiach. V tomto prípade sa dá očakávať, že čitateľ sa pravidelne vracia a vždy hneď nájde najnovšie informácie. Dá sa predpokladať, že ho zaujímajú vždy práve tie najnovšie správy.

Najnovšie správy však majú jeden háčik. Je ich potrebné stále ich písať. A to môže aj pri firemnom blogu vytvárať problémy, ak sa neskôr ukáže, že nie ste schopní pridávať nové články. Štruktúra blogu, ktorá potláča staré správy do pozadia nemusí potom byť výhodná.

Ak si nie ste istí, ako dlho vydržíte písať firemný blog, odporúčam, aby ste štruktúru blogu upravili tak, aby sa pre čitateľa javila skôr ako statický informačný systém a nie ako pravidelne vedený firemný blog.

Konkrétnu ukážku takej štruktúry webu vidíte aj na stránke, na ktorej sa práve teraz nachádzate.

Články nie sú zoradené podľa dátumu ich vzniku, sú zoradené podľa tém, ku ktorým sa viažu. A tak čitateľ prichádza na web, na ktorom nachádza informácie na určitú tému. Nie sú zoradené chronologicky podľa času vzniku, ale tematicky.

Web vedený týmto spôsobom sa teda stáva skôr informačným zdrojom a menej už spĺňa kategóriu blog. To však neznamená, že nemôže byť vedený podobným spôsobom. Aj takto štruktúrovaný web môže mať svoju hlavnú stránku, na ktorom bude čitateľ nachádzať najnovšie stránky, ale oveľa ľahšie sa dostane aj ku článkom starším.

Hlavný problém pri návrhu staticky vedeného firemného blogu je ten, že je potrebné vopred navrhnúť kategórie. A to nebýva tak jednoduché, ako sa zdá.

Zatiaľ čo v blogu vám stačí niekoľko rubrík a do nich stačí zaraďovať články pri takto tematicky štruktúrovanom webe potrebujete už vopred vedieť ako budú vaše články triedené, o čom budete písať. V každom prípade pokiaľ nemáte jasno, či vôbec vydržíte budovať svoj firemný blog dlhodobo, odporúčam, aby ste si vytvorili koncepciu. Vytvorte najdôležitejšie články o témach, ktoré chcete prezentovať. Postupne k nim pridávajte, doplnkové informácie, ktoré považujete za dôležité.

Potom sa ukáže, či budete schopní pridávať ďalšie a ďalšie články. Ak nie nič sa nestane. Už predsa máte publikované "to najdôležitejšie". Nikto sa nedozvie, že ste už pol roka nepridali na web ani čiarku.

Tento spôsob publikovania na internet, totiž nie je založený na dátume a tak čitateľ, ktorý prichádza na váš, nie práve živý blog, ani nezistí, že na neho už dávno nič nepribudlo. Naopak ak máte postavený blog na princípe dátumov, veľmi rýchlo sa stane, že ak prestanete publikovať články, čitateľ príde na blog, na ktorom posledný článok pribudol trebárs v roku 2005. Je veľmi pravdepodobné, že toto vašej dôveryhodnosti nepridá.