Internetový marketing

Internet navštevuje čoraz viac návštevníkov a tak nečudo, že sa už dávno stal aj priestorom pre marketingovú komunikáciu. Žiaľ, mnoho firiem dnes nemá na internetový marketing žiadny názor. Internet ako nové médium donedávna firmy ignorovali, potom ho začali brať ako nutné zlo. A teraz už pomaly začína byť "neskoro" pokúšať sa uspieť na internete. Silní hráči s dobrou marketingovou stratégiou ovládli internet. Už sa vám ich nebude predbiehať ľahko.

Ak dnes chcete uspieť na internete, už nestačí "zbúchať" nejaké stránky a hotovo. To je prakticky zbytočné. Internetový marketing už potrebuje dnes prakticky každý, aj malý web.

Internetový marketing je logický

Aj keď pojmy ako "marketing na internete", "internetový marketing", "on-line marketingová komunikácia" zaváňajú tvrdým biznisom, nemusí nutne vždy ísť o predaj výrobkov. Ak spravíte webstránku pre svoju korytnačku, aj taká stránka – aby ju niekto videl – potrebuje marketing.

Musíte to vymyslieť a spraviť tak, aby sa splnil nejaký cieľ. V prípade stránky pre korytnačku je cieľom, aby vaši kamaráti našli jej fotku a pobavili sa. V prípade firmy, ktorá predáva plastové okná bude asi cieľom získavať nových zákazníkov.

V obidvoch prípadoch už máme jasný cieľ – čo má webstránka "spraviť". A teraz príde na rad marketingová stratégia – ako to dosiahneme čo najúčelnejšie, efektívne a ak sa dá, tak so ziskom pre vás, ako tvorcu webu, tak aj návštevníka.

Internetový marketing preto začína otázkami, aké by vám mal vedieť nadiktovať aj internetovo gramotný sedliak. Sú to logické otázky typu "ako môj web nájdu tí, ktorým môže niečo dať?" "Ak ho už nájdu, neutečú mi z neho?"

Nebojte sa internetového marketingu

Ak sa zaoberáte internetom, často treba vedieť veľa technologických podrobností, programovanie, dizajn… To všetko odsáva veľa pozornosti a tvorca webu potom často zabudne na pointu – že web potrebuje najskôr mať marketingovú stratégiu a až potom sa jej budú podriaďovať technológie.

Na tomto webe nájdete mnoho tipov a rád, ako riadiť nielen internetový marketing, ale aj reklamu na internete, ako sa zorientovať v štatistikách.

Marketingová stratégia sa stále mení – vylepšujte

Internet pre marketéra predstavuje ideálnu pôdu. Veľké percento činnosti vašich návštevníkov totiž dokážeme pomerne presne merať a vyhodnotiť. A tak viete presne určiť, či je vaša marketingová stratégia navrhnutá dobre. Hneď vidíte, či to, čo ste navrhli funguje, alebo nie. Internetový marketing teda je dynamický. Skúsite novú stratégiu a hneď vidíte, či funguje, alebo nie. Ak nefunguje, zmeníte ju a znova – funguje to, alebo nie? Hneď viete…

Internetový marketing je iný, ako ho možno poznáte

Najväčšou začiatočníckou chybou väčšiny firiem, ktoré prichádzajú na internet je, že na internet mechanicky prenesú svoju marketingovú komunikáciu tak, ako ju používali v televízii, rozhlase, či v tlačovej reklame. Internetový marketing má svoje špecifiká, tak isto, ako návštevník internetu.

Zatiaľ čo v televíznej reklame uspejete priamočiarou, možno tak trocha až primitívnou komunikáciou, na internete neoslovujete znudených a niekedy možno aj podnapitých divákov. Internet je interaktívne médium vyžadujúce od čitateľa isté sústredenie, akciu. Aj keď to neplatí univerzálne, ale v súčasnosti je večer trocha iné spektrum divákov pri televízore a iní ľudia v rovnakom čase sedia pri internete. Internetovému divákovi nemôžete servírovať primitívne reklamy.

Stratégie internetového marketingu

Pri návrhu internetovej marketingovej komunikácie sa tiež postupuje inak, ako vo svete "kamenných predajní". Tu musíte začať celkom od konca. Kladiete si otázky typu "ako ľudia nájdu môj produkt?", "Ako ho budú hľadať?" "Čo ich zaujme, ak ho nájdu na mojom webe?", "Prečo by mali kúpiť u mňa a nie u konkurenta?" A podobné.

Postupne sa týmto témam budem na tomto webe venovať. Viem, pre marketéra môže mnoho z výrazov, ktoré internetový marketing prináša, byť nových. Ale oplatí sa vám túto oblasť zvládnuť. Ak zvládnete internetový marketing, ušetríte značné prostriedky na reklame a zaznamenáte pritom lepší predaj, než má konkurencia. Ostatne marketingová komunikácia je komunikácia. Má vlastný slovník. Musíte tomu rozumieť, ak chcete niečo dosiahnuť.

Internetový marketing nie je pre lenivcov. Ak sa vám nechce učiť nič nové, venujte sa inej činnosti. Na internete neuspejete. Sme tu totiž vo vojne. Je to vojna o návštevníka. Jeho pozornosť a peňaženka už na internete sú. Otázka znie, na ktorej stránke sa tento návštevník zdrží a na ktorý účet pošle svoje peniaze. No a my, tvorcovia webov sa snažíme o priazeň návštevníkov.